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澎湃新聞報導,亞洲金融論壇今天在香港舉行,中信資本董事長暨執行長(CEO)張懿宸在一個討論環節上,談到去年麥當勞改名「金拱門」事件時表示,這是2017年網路上最轟動的一個行銷,但「本意根本不是行銷」。
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他透露說:「我原來想用別的名字,麥當勞不讓我用,我一氣之下就叫金拱門,最後有關這個的新聞在網上的閱讀量是90億次,平均每個中國人看到6篇有關改名字的各種各樣文章,這種行銷力度在全世界其他地方可以找到嗎?這就說明消費的潛力是巨大的。」
報導說,去年11月,麥當勞中國公司執行長張家茵曾解釋說,繼中信、凱雷入主後,麥當勞品牌雖沒變,但麥當勞美國從大股東變成小股東,麥當勞中國成了特許經營商,商標可繼續用,但在特許經營市場,營業執照使用不同名字是國際慣例,從法律角度考慮,也需要改名。
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麥當勞中國去年將商業登記更名「金拱門」引發議論,中信資本董事長張懿宸今天透露內情說,因收購麥當勞大中國區業務後,美方不准繼續用原名,一氣之下就叫了「金拱門」。
至於為何改稱「金拱門」,張家茵當時表示,因為麥當勞標誌的形象設計像兩道金色的拱門,公司內部就一直使用GoldenArches(金色拱門)此一暱稱,巴西的麥當勞公司註冊名也是葡萄牙語的「金色拱門」,所以中國公司決定改名時就選用中文翻譯的「金拱門」。
報導說,2017年8月8日,麥當勞宣布與中信股份、中信資本以及凱雷投資集團,針對麥當勞中國業務的戰略合作正式完成交割。
新成立的麥當勞中國將營運和管理麥當勞在中國大陸和香港的業務,收購完成後,中信股份和中信資本在新公司中持有共52%的控股權,凱雷和麥當勞(全球)分別持有28%和20%的股權。
工商資訊資料顯示,2017年8月24日,麥當勞(中國)有限公司的投資者名稱,從「麥當勞中國管理有限公司」變更為「金拱門中國管理有限公司」。10月12日,公司名稱也已變更為「金拱門(中國)有限公司」。
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